En los últimos años, la sostenibilidad ha pasado a ocupar un lugar central en la industria de la moda. Dos de los gigantes del sector, Zara y H&M, han asumido compromisos públicos para reducir su impacto ambiental y adoptar prácticas más responsables. Sin embargo, la sostenibilidad es un desafío complejo que involucra la cadena de suministro, los materiales, la producción y el comportamiento del consumidor. En este artículo, analizamos cómo Zara y H&M están abordando la sostenibilidad y comparamos sus estrategias y avances en esta carrera hacia una moda más consciente.
Compromisos y objetivos a largo plazo
Tanto Zara como H&M han establecido metas ambiciosas en materia de sostenibilidad, con el objetivo de liderar el cambio hacia una moda más ética y responsable. Sin embargo, la forma en que cada marca ha planteado sus compromisos revela diferencias en sus enfoques.
Los objetivos de Zara
Zara, bajo su matriz Inditex, ha establecido varios objetivos clave para los próximos años. Uno de los más destacados es que todas sus prendas estén hechas con materiales sostenibles para 2025. Además, la marca ha prometido eliminar el uso de plásticos de un solo uso en sus tiendas y packaging. Zara también ha lanzado la línea «Join Life», que utiliza materiales reciclados y orgánicos, y ha aumentado la transparencia en su cadena de suministro.
Inditex se ha comprometido a reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero y aumentar el uso de energía renovable en toda su cadena productiva. La sostenibilidad, en su estrategia, está enfocada tanto en la producción como en la oferta de productos más respetuosos con el medio ambiente.
Los objetivos de H&M
Por su parte, H&M ha sido pionera en hablar de sostenibilidad dentro del sector de la moda rápida. Desde hace años, la marca sueca ha lanzado iniciativas como la línea «Conscious», que también se centra en el uso de materiales sostenibles. H&M ha establecido como objetivo que todos sus productos se fabriquen con materiales reciclados o sostenibles para 2030 y busca ser climáticamente positiva para 2040.
Además, H&M ha desarrollado programas de reciclaje en tiendas, donde los clientes pueden llevar sus prendas usadas para su reutilización o reciclaje. Este enfoque hace hincapié en la economía circular y en la necesidad de reducir los desechos textiles.
Comparativa de objetivos
Ambas marcas han fijado objetivos similares, como el uso de materiales sostenibles y la reducción de su huella de carbono. Sin embargo, Zara ha fijado plazos más inmediatos (2025) frente a los de H&M (2030-2040). Esto pone a Zara a la cabeza en términos de metas más inmediatas, aunque H&M sigue siendo un referente en la economía circular y el reciclaje de prendas.
Materiales sostenibles: Uso y avances
El tipo de materiales que se utilizan en la producción de prendas es uno de los aspectos más críticos en la sostenibilidad de la moda. Tanto Zara como H&M han introducido líneas de productos que se centran en materiales reciclados y orgánicos.
Los materiales de Zara
La línea «Join Life» de Zara incluye prendas hechas con algodón orgánico, fibras recicladas y materiales ecológicos como el Tencel (procedente de fuentes sostenibles de madera). Zara también ha comenzado a priorizar el uso de fibras recicladas en lugar de sintéticas derivadas del petróleo, lo que ayuda a reducir la dependencia de materiales no renovables.
Además, la marca ha adoptado políticas para garantizar que el cuero y otros materiales provengan de fuentes responsables, y ha mejorado la trazabilidad en su cadena de suministro para asegurar que los proveedores cumplan con las normativas medioambientales.
Los materiales de H&M
H&M ha sido una de las primeras marcas en apostar por el uso de algodón orgánico y poliéster reciclado. A través de su línea «Conscious», la empresa ha hecho un esfuerzo por aumentar el uso de fibras sostenibles, como el algodón reciclado y el BCI (Better Cotton Initiative), que promueve prácticas más sostenibles en el cultivo del algodón.
Además, H&M está explorando materiales innovadores, como el cuero vegano y las fibras producidas a partir de residuos textiles. La marca también ha invertido en investigación para desarrollar materiales sostenibles de nueva generación, como el «Circulose», un material creado a partir de ropa reciclada.
Comparativa de materiales
Ambas marcas están haciendo esfuerzos significativos para introducir materiales sostenibles en sus colecciones, aunque H&M parece estar más adelantada en la adopción de fibras recicladas e innovadoras. Zara, por su parte, está avanzando rápidamente, pero su enfoque actual está más centrado en materiales orgánicos y reciclados ya establecidos.
Transparencia y trazabilidad en la cadena de suministro
La transparencia en la cadena de suministro es esencial para garantizar que las prácticas sostenibles se mantengan en todas las etapas de producción. Tanto Zara como H&M han hecho esfuerzos por mejorar la trazabilidad de sus productos, pero existen diferencias clave en su enfoque.
La cadena de suministro de Zara
Inditex ha trabajado para aumentar la transparencia en su cadena de suministro, publicando listas de proveedores y fábricas. Además, Zara realiza auditorías frecuentes para garantizar que sus proveedores cumplan con sus estándares ambientales y laborales.
Zara también ha introducido tecnologías que le permiten rastrear el ciclo de vida de sus productos, desde la obtención de materias primas hasta la producción y distribución. Esto ha permitido a la marca reducir el desperdicio y optimizar su cadena de suministro para minimizar el impacto ambiental.
La cadena de suministro de H&M
H&M ha sido una de las marcas más transparentes en cuanto a la trazabilidad de sus productos. La empresa publica información detallada sobre la fábrica en la que se producen sus prendas, así como sobre los proveedores de materiales. Además, H&M ha desarrollado una política de proveedores que prioriza la sostenibilidad y las prácticas laborales justas.
H&M también participa activamente en iniciativas globales para mejorar la transparencia en la moda, como el programa «Fashion Transparency Index», que evalúa qué tan abierta es una marca sobre sus prácticas. Esto refuerza su compromiso con la sostenibilidad y la ética en la producción de moda.
Comparativa de transparencia
En términos de transparencia, H&M parece estar un paso adelante, al proporcionar información más detallada sobre sus proveedores y procesos. Zara, aunque también ha mejorado en este aspecto, aún no ofrece el mismo nivel de detalle sobre su cadena de suministro.
Programas de reciclaje y economía circular
Una de las áreas en las que la sostenibilidad se hace más evidente es en la capacidad de una marca para cerrar el ciclo de vida de sus productos, es decir, implementar modelos de economía circular.
Las iniciativas de reciclaje de Zara
Zara ha comenzado a introducir programas de reciclaje en algunas de sus tiendas, donde los clientes pueden dejar ropa usada para su reciclaje o reutilización. La marca también ha mejorado sus prácticas de embalaje, eliminando los plásticos de un solo uso y utilizando materiales reciclables para el envío de productos comprados en línea.
A nivel de producción, Zara está explorando la posibilidad de reutilizar textiles y reducir el desperdicio generado durante el proceso de fabricación.
Las iniciativas de reciclaje de H&M
H&M ha sido un líder en programas de reciclaje, lanzando su iniciativa «Garment Collecting» en 2013, que permite a los clientes devolver prendas usadas a cualquier tienda de la marca para su reciclaje o reutilización. Desde el inicio del programa, H&M ha recolectado miles de toneladas de ropa para reciclar.
Además, H&M invierte en innovación para desarrollar nuevos procesos de reciclaje que conviertan los desechos textiles en nuevas fibras utilizables, lo que refuerza su compromiso con la economía circular.
Comparativa en reciclaje
En este campo, H&M lleva la delantera con un programa de reciclaje más consolidado y visible. Mientras que Zara está comenzando a explorar iniciativas similares, H&M ha sido consistente en su enfoque en la economía circular desde hace varios años.
Conclusión: ¿Quién lidera la carrera hacia la sostenibilidad?
Zara y H&M han dado pasos importantes hacia la sostenibilidad, pero lo han hecho desde enfoques diferentes. Mientras que Zara ha fijado plazos más inmediatos y ha mejorado sus prácticas en cuanto a materiales sostenibles y transparencia, H&M ha sido pionera en el reciclaje y la adopción de materiales innovadores.
Ambas marcas están avanzando en la dirección correcta, pero la sostenibilidad en la moda rápida sigue siendo un reto enorme. El consumidor tendrá la última palabra a la hora de decidir qué marca está haciendo más por el planeta, y el tiempo dirá si estos gigantes de la moda lograrán transformar verdaderamente la industria hacia un futuro más sostenible. ¿Quieres saber más de Zara?