Las páginas de aterrizaje son importantes para cualquier sitio web porque son la primera impresión de un visitante sobre el negocio en sí. Tener una gran página de aterrizaje es la diferencia entre atraer a un visitante o alejarlo. Pero las páginas de aterrizaje también juegan un papel importante en conseguir un visitante a su sitio en primer lugar. Esto se debe a que los motores de búsqueda intentan constantemente adivinar si una página será valiosa o no para los potenciales buscadores. Esto es lo que dice Google sobre los algoritmos que utilizan para clasificar las páginas:
«Estos algoritmos analizan cientos de factores diferentes para tratar de sacar a la superficie la mejor información que la web puede ofrecer, desde la frescura del contenido, hasta el número de veces que aparecen los términos de búsqueda y si la página tiene una buena experiencia de usuario».
Los dos primeros puntos se explican por sí mismos. El contenido debe ser «fresco», es decir, debe estar actualizado y ser preciso. También debe utilizar los términos de búsqueda objetivo en toda la página de aterrizaje porque es la forma más obvia de enviar señales sobre su tema. Pero, ¿qué es exactamente una «buena experiencia de usuario»? ¿Cómo juzga un algoritmo si un humano encontrará útil una determinada página web?
La respuesta es que es un secreto; algo que los motores de búsqueda no dicen al público en general. Sin embargo, hay formas de estudiar sus resultados para hacerse una idea de cómo valoran los buscadores ciertas características de las páginas. Una de estas tácticas consiste en observar las páginas que obtienen una buena clasificación y analizar su contenido.
A la altura del desafío
Para este ejercicio, nos fijaremos en las páginas que se clasifican bien para algunas de las palabras clave más competitivas de Estados Unidos. Desglosaremos las páginas de servicios geográficos ideales para el SEO basándonos en las características más comunes de estas páginas. Al observar sus estrategias para el éxito, podemos obtener información valiosa que nos ayude a superar a los competidores.
Introducción del tema
Tener una introducción concisa demuestra su experiencia como autor. La gente tiene poca capacidad de atención, por lo que su introducción no sólo tiene que abordar claramente el tema de inmediato, sino también ser lo suficientemente interesante como para que los lectores quieran permanecer en su página. Debe asegurar al lector que ha llegado al lugar correcto para la información que busca.
Lo ideal es una introducción de dos párrafos, el primero de los cuales debe tratar el tema de su servicio. Si usted es un abogado de lesiones personales, hable de la injusticia de una lesión debilitante. Si es un exterminador de chinches, hable del azote de las chinches. Este es su tema. A continuación, hable de la relación que usted o su empresa tienen con este tema. Este es su servicio.
¿Debe enlazar a páginas internas?
Cuando escriba su contenido, es beneficioso utilizar los enlaces internos, que le permiten enlazar con otras páginas de su sitio, como entradas de blog o una página de preguntas frecuentes, de modo que si el lector quiere saber más sobre ese tema, puede hacer clic en ese enlace interno y encontrar más información en una página diferente, todo ello sin salir de su sitio. Esto no sólo demuestra su experiencia en el tema o servicio en cuestión, sino también los temas relacionados.
Es crucial asegurarse de que los enlaces internos creen un camino de doble sentido, así que si su página de servicios se vincula con una entrada de blog relacionada, asegúrese de que el blog correspondiente se vincule con la página de servicios correcta. Los enlaces internos robustos demuestran organización y utilidad a los motores de búsqueda, lo que ayuda a que sus páginas se clasifiquen mejor en los resultados.
¿Cuántas veces se debe utilizar una palabra clave exacta en una página?
Las mejores prácticas de SEO recomiendan al menos un uso de la palabra clave exacta en la página. Así, si su objetivo es «restauración de inundaciones en Chicago», lo ideal sería utilizar esa frase, naturalmente, en algún lugar de la página. La regla principal a tener en cuenta aquí es no utilizar la frase demasiado. Llenar su página con «restauración de alimentos en Chicago» y «restauración de inundaciones en Chicago» es una manera fácil de conseguir que su clasificación se hunda por el relleno de palabras clave.
¿Cuántas veces debe utilizar la ubicación geográfica?
Si su mercado es Seattle, puede mencionar el nombre de la ciudad y las ciudades circundantes en toda la página. Sólo asegúrese de que, una vez más, las ubicaciones geográficas se mencionen de forma natural. Mencionar todos los condados del oeste de Washington sólo contribuirá a que los motores de búsqueda le marquen.
¿Cuántas veces debe mencionarse el tema?
Aquí es donde las cosas se ponen divertidas. Volvamos al principio del artículo, donde hablamos del «Asunto» y el «Servicio» de una página y de identificar exactamente con qué está relacionada su empresa. Esta información puede utilizarse para generar lo que llamamos palabras clave de indexación semántica latente (LSI). Se trata de palabras clave que suelen encontrarse en otras páginas de alto rango sobre su tema. Si estuviéramos hablando de un «fontanero de Madrid», estas palabras clave serían frases como «fontanería en su casa», «servicio de fontanería», «tarifas de fontaneros» y «limpieza de desagües».
Lo bueno de estas palabras clave es que, siempre que se utilicen de forma natural, es muy recomendable utilizarlas en toda la página. Esta página de alto rango para «abogado de negligencia médica de Chicago» tiene alguna forma de término de «negligencia médica» que ocupa aproximadamente el 5,6% de las palabras escritas de la página. Se trata de términos como «demandas por negligencia médica» y «reclamaciones por negligencia médica». Esta página superior para el término de búsqueda «daños por agua en Clearwater FL» ocupa alrededor del 2,7% de las palabras escritas de la página que se utilizan para frases como «limpieza de daños por agua» y «daños por inundación y agua». Las palabras clave LSI en entornos naturales le permiten enviar señales fuertes sobre la intención de su página sin preocuparse por el relleno de palabras clave.
Hágalo suyo
Aunque este artículo establece una plantilla para utilizar las mejores prácticas en las páginas de destino de servicios geográficos, no es en absoluto un libro de reglas. Los enlaces externos pueden utilizarse en la introducción y las listas de viñetas pueden ser un gran complemento para la conclusión en las circunstancias adecuadas. Algunas páginas se clasifican con sólo 400 palabras de texto. No hay reglas estrictas para llegar a la página uno, aparte de centrarse siempre en lo que mejor sirva a los visitantes de su sitio web.
Cada servicio es diferente, por lo que experimentar con las herramientas y los recursos que tiene a su disposición es esencial para encontrar lo que es más útil para un visitante (y, por poder, un motor de búsqueda). Asegúrese también de seguir siempre los fundamentos del SEO para sus páginas. Su contenido no podrá brillar sin las etiquetas de título adecuadas, las meta descripciones, el uso de la etiqueta de cabecera y las imágenes bonitas con el texto alternativo correctamente escrito. Fuera del sitio, no te olvides de los fundamentos del marketing digital de tu pequeña empresa y de la importancia de los enlaces externos. Cuando esté listo para potenciar aún más su página, los vídeos y las infografías también son rasgos de las páginas de aterrizaje de servicios locales de éxito.
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